来源：安徽省信达商标事务有限责任公司法务部 曹星星
商标的价值在于使用。企业对注册商标的正确使用，既是该商标受法律保护的需要，也是有效实施商标战略的保障，如果使用不适当，就可能造成不应有的经济损失。企业正确使用注册商标策略主要包括以下内容：
1. 企业应将注册商标置于显著位置
企业在使用注册商标时，应尽量将商标标识标于包装或宣传册的核心位置，达到突出醒目的效果，使消费者在选择商品或服务时，能够一眼认出企业的商标。尽量避免过分渲染商品的名称、包装、装潢等其它次要部分，突出标记商标标识，给消费者产生强烈视觉冲突的同时，能够让消费者记住企业的商标。
2.灵活使用注册商标
市场情况千变万化，企业在不同时期，针对不同品质、不同特点的商品，不宜固守一个使用模式，应当根据不同情况灵活运用，以适应市场竞争的需要。
美国宝洁公司经营多种品牌的产品，仅洗发水一种产品，其也能根据功能上的细微差异，将其冠以不同的商标。“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡璐”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护发染发的产品线。同样是洗发水产品，功能上几乎没有差别，宝洁公司却能够将之冠以不同的商标名称，并且打响消费者市场，抢占了中国高达50%的市场占有率。可见其企业使用商标的灵活与准确度。
3. 保证商品的质量
商标信誉的好坏，从根本上说是由商品质量决定的，商品质量的优劣是通过商标媒介传递给消费者的。商标一旦用于某种商品，经过长期的反复使用后，会在生产者、经营者和消费者心目中成为一定质量的象征。另一方面，商品的质量越好，商标的信誉价值也越大，它在市场上的竞争力也越强。
4.严格依照商标立法的规定使用注册商标
企业注册商标后，依据我国《商标法》的规定，有使用的义务。一般地说，商标使用既是商标权人行使权利的体现，也是企业树立商标形象、实施商标战略的基本路径。严格依照立法之规定，规范化地使用注册商标，是企业将品牌推向市场，使消费者知晓并熟记的关键。
注册商标，是一种标记，也是一种象征，其在标记和区分产品来源的同时，更是产品质量的保证，企业形象的象征。正确、灵活、规范地使用注册商标，是企业打响品牌战略最行之有效的方法。
来源：安徽省信达商标事务有限责任公司法务部 曹星星商标的价值在于使用。企业对注册商标的正确使用，既是该商标受法律保护的需要，也是有效实施商标战略的保障，如果使用不适当，就可能造成不应有的经济损失。企业正确使用注册商标策略主要包括以下内容：1. 企业应将注册商标置于显著位置企业在使用注册商标时，应尽量将商标标识标于包装或宣传册的核心位置，达到突出醒目的效果，使消费者在选择商品或服务时，能够一眼认出企业的商标。尽量避免过分渲染商品的名称、包装、装潢等其它次要部分，突出标记商标标识，给消费者产生强烈视觉冲突的同时，能够让消费者记住企业的商标。2.灵活使用注册商标市场情况千变万化，企业在不同时期，针对不同品质、不同特点的商品，不宜固守一个使用模式，应当根据不同情况灵活运用，以适应市场竞争的需要。美国宝洁公司经营多种品牌的产品，仅洗发水一种产品，其也能根据功能上的细微差异，将其冠以不同的商标。“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡璐”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护发染发的产品线。同样是洗发水产品，功能上几乎没有差别，宝洁公司却能够将之冠以不同的商标名称，并且打响消费者市场，抢占了中国高达50%的市场占有率。可见其企业使用商标的灵活与准确度。3. 保证商品的质量商标信誉的好坏，从根本上说是由商品质量决定的，商品质量的优劣是通过商标媒介传递给消费者的。商标一旦用于某种商品，经过长期的反复使用后，会在生产者、经营者和消费者心目中成为一定质量的象征。另一方面，商品的质量越好，商标的信誉价值也越大，它在市场上的竞争力也越强。4.严格依照商标立法的规定使用注册商标企业注册商标后，依据我国《商标法》的规定，有使用的义务。一般地说，商标使用既是商标权人行使权利的体现，也是企业树立商标形象、实施商标战略的基本路径。严格依照立法之规定，规范化地使用注册商标，是企业将品牌推向市场，使消费者知晓并熟记的关键。注册商标，是一种标记，也是一种象征，其在标记和区分产品来源的同时，更是产品质量的保证，企业形象的象征。正确、灵活、规范地使用注册商标，是企业打响品牌战略最行之有效的方法。